Лента новостей

Самое важное о нашей деятельности

пятница, 24 Август 2018
Результаты глобального исследования: 60% респондентов из России готовы рекомендовать FSC

Результаты глобального исследования: 60% респондентов из России готовы рекомендовать FSC. (© FSC)© FSC

Международное консалтинговое агентство GlobeScan провело глобальное исследование по заданию FSC International в 2017 году. Цель - оценить восприятие FSC потребителями, их предпочтения и приоритеты, которые влияют на бренд.


В данном исследовании приняло участие свыше 10 000 человек из 13 стран (Австралия, Великобритания, Бразилия, Германия, Индия, Индонезия, Италия, Канада, Китай, Россия, США, ЮАР, Япония).

Основными задачами исследования были:

  • определить, что важно людям, когда они покупают изделия из древесины;
  • оценить узнаваемость FSC и доверие бренду FSC;
  • выделить группы потребителей;
  • определить наиболее эффективные формулировки (месседжи), относящиеся к FSC.

Так, например, потребители во всем мире считают важным ответственное лесное хозяйство и верят, что их потребительский выбор может повлиять на поведение компании.

Большинство (79% по миру) ожидает от компаний гарантий, что продаваемая ими продукция не будет способствовать уничтожению лесов. Значительно меньше (26% по миру) выражают уверенность, что предприятия будут защищать леса посредством ответственного управления. Это указывает на значительный разрыв в доверии.

статистикаЭрик Вэн, директор GlobeScan, отмечает: «Низкое доверие к бизнесу означает, что сотрудничество жизненно важно. Наше исследование ясно показывает, что партнерские отношения между организациями, представляющими схемы сертификации, производителями и ритейлерами имеют огромную потенциальную ценность для всех сторон. Они позволяют бизнесу использовать потребительский спрос на продукты из ответственных источников и способны преодолеть разрыв в доверии».

Для каждой страны был сделан собственный анализ данных. Ниже приводим основные цифры по России.

  • 38% видят логотип FSC часто или периодически.
  • 60% готовы рекомендовать FSC,
  • 39% готовы платить больше.
  • Помимо обычных свойств продукта из древесины (например, качество, цена), влияющих на решение о покупке, к сильным драйверам были отнесены: 1) защита природной среды, из которой происходит продукция, 2) наличие вторичного сырья в составе, 3) происхождение из ответственных источников.
  • 70% отметили, что наличие логотипа FSC влияет на их решение о покупке.
  • 72% верят в то, что экологическая информация должна быть подтверждена документально, например, сертификатом.
  • 92% согласны с утверждением, что мы должны защищать леса для будущих поколений.

Добавим, что весной этого года FSC International провел серию вебинаров, на которых были представлены результаты исследования. Среди спикеров были представители крупных компаний: Тетра Пак, Кимберли Кларк, Макдональдс и др. Ознакомиться с презентациями, представленными на этих вебинарах можно по ссылке.

Кстати, более подробно результаты исследования будут представлены на FSC-Форуме в октябре 2018 года. Пройдите предварительную регистрацию по ссылке.

За дополнительной информацией просьба обращаться к менеджеру по развитию Екатерине Брусиловской, e.brusilovskaya at ru.fsc point org.