Лента новостей

Самое важное о нашей деятельности

среда, 19 Август 2015
FSC БИЗНЕС-ФОРУМ СНГ: ИТОГИ

«Лес для всех навсегда» – таков новый глобальный призыв FSC, который был озвучен на международном бизнес-форуме «Объединение и продвижение бизнеса через FSC». Форум состоялся в Санкт-Петербурге и собрал представителей бизнеса, неправительственных природоохранных организаций, отраслевых СМИ как стран СНГ, так и дальнего зарубежья.


На встрече были рассмотрены успешные стратегии компаний по продвижению своей продукции и привлечению внимания широких слоев общества к проблеме экологически ответственного потребления, необходимого для сохранения природных ресурсов на планете.

Марсель Пукерт"Проблема изменения климата сегодня является важнейшим вызовом для всего человечества, - заявила на открытии форума директор по развитию бизнеса FSC International Марсель Пукерт. - Все больше людей на планете задумываются над своим экологическим поведением и доверяют тем международным брендам, которые позволяют сохранить природные ресурсы для будущего. Лес для всех навсегда – это призыв Лесного Попечительского совета к каждому разделить ответственность по устойчивому использованию лесов и сохранению планеты". 

Елена ЛавреневаВ развитых странах, где существует повышенный спрос со стороны гражданского общества на экопродукцию, компании давно перестроили свои бизнес-стратегии в сторону экологизации производства, снижения негативного воздействия на окружающую среду и вовлечения населения в экологически ответственное потребление. Об этом ярко свидетельствовали кейсы компаний Тетра Пак, Ikea, Mondi, M&S, Kastamonu, International Paper, PepsiCo и других компаний, представленных на форуме.

"Особое внимание в нашей деятельности по лесопользованию мы уделяем следованию стандартам и принципам независимой системы сертификации, - заявила представитель компании International Paper Елена Лавренева. - Все леса, используемые нашей компанией в России, арендуемые или управляемые, а также цепочки поставок древесного сырья, сертифицированы по стандартам Лесного Попечительского Совета".

В России сертифицировано более 40 млн га леса – в этом наша страна занимает второе место после Канады. Многие ведущие лесоперерабатывающие компании России – лидеры отрасли, - имеют сертификат не только лесоуправления, но и цепочки поставок, что свидетельствует, что их продукция произведена из легальных источников без ущерба для окружающей среды. 

Ольга ИвановаПо словам менеджера по охране окружающей среды компании Тетра Пак Ольги Ивановой, 37% покупателей достаточно часто смотрят на экологическую маркировку и доверяют компаниям, которые заботятся об охране окружающей среды. В связи с этим компания большое внимание уделяет материалам, из которых изготавливается ее продукция, а также ее маркировке. В прошлом году более 2,1 млрд единиц упаковки пищевых продуктов компании Тетра Пак были выпущены с лейблом FSC. В условиях кризиса и снижения эффективности традиционных каналов коммуникации экологичность  становится не только важным вызовом, но и вопросом выживания, уверена Ольга Иванова. Она призвала российские компании большое внимание уделять экологичности производства и продвижения своей продукции.

Константин БлиновКонстантин Блинов из компании «Сокольский ДОК» (НЛК Домостроение) считает, что экологическое качество надо доказывать и за него надо отвечать. Его компания одна из немногих на рынке деревянного домостроения возводит здания из сертифицированного сырья, заготовка которого не наносит ущерба для природы. FSC-сертификацию эта компания использует как конкурентное преимущество в сфере зеленого домостроения. Хотя многие россияне, по словам эксперта, до сих пор, покупая дом, задумываются о своем здоровье, но не о здоровье леса.

Ирина ЖуравлеваПовышением уровня экологического просвещения уже несколько лет занимается арт-проект «Лес», возглавляемый Ириной Журавлевой, которая в разных городах России при поддержке компаний Тетра Пак и PepsiCo демонстрирует фотографии известных профессиональных фотографов с целью привлечь внимание людей к проблеме дикой природы и сохранения лесов на планете. 

ДебатыНа форуме была презентована платформа FSC Marketplace, которая предоставляет информацию о тысячах FSC-сертифицированных продуктах и материалах, а также помогает найти покупателей и поставщиков FSC продукции в различных странах мира. В ней представлены многие сертифицированные компании в разных сегментах экономики. Участники встречи смогли потренироваться и выбрать продукцию из представленной на платформе лесобумажной продукции. В ближайшее время на этой платформе появятся российские компании-держатели сертификатов FSC. Платформа станет дополнительным инструментом для продвижения легальных лесоматериалов, производство которого не нанесло ущерб природе.

Андрей Птичников"На форуме мы обсудили лучшие практики ведущих компаний по продвижению FSC-продукции, - подвел итог встречи руководитель национального офиса Лесного Попечительского совета в России Андрей Птичников. – Наш знак «Дерево с галочкой» говорит о гарантии легальности заготовки и переработки лесоматериалов, высоком уровне социальной ответственности, повышении продаж на экологически чувствительных рынках. В то же время для многих экспортно-ориентированных компаний серьезным препятствием в России является невысокая осведомленность среди населения об FSC-продукции, и, как следствие, продвижение своей продукции на внутреннем рынке. В связи с этим мы продолжим развивать проекты по продвижению идеи FSC в различных целевых бизнес-сообществах: целлюлозно-бумажной промышленности, деревообработке, мебельном производстве, зеленой архитектуре для наших постоянных и новых партнеров, которые хотят следовать зеленому тренду".

Форум в Санкт-Петербурге позволил обсудить препятствия, которые стоят между экологически ответственными компаниями и конечными покупателями, детально рассмотреть корпоративные стратегии продвижения FSC-продукции в разных сегментах экономики, начиная от деревянного домостроения, мебельного производства и заканчивая бумажной продукцией. Участники встречи договорились объединить усилия для повышения экологической культуры потребления в России, поддержки отечественных компаний, имеющих сертификат FSC, разработки новых рыночных механизмов для продвижения сертифицированной продукции.

Организаторы и партнеры форума:

Лесной попечительский совет (Forest Stewardship Council®, FSC) — международная некоммерческая неправительственная организация, целью которой является продвижение ответственного управления лесами во всем мире. Мы даем возможность производителям и потребителям сделать осознанный выбор продукции из древесины, а также участвовать в позитивной трансформации рынка.

Российский национальный офис FSC

Региональный офис FSC в странах СНГ

Мировой лидер в области решений для переработки и упаковки пищевых продуктов, компания Тетра Пак участвует в маркетинговой кампании по повышению узнаваемости FSC в качестве генерального партнера. На сегодняшний день компания является одним из немногих производителей массовой продукции с логотипом FSC. Начиная с 2012 года в России по инициативе Тетра Пак проводятся успешные фотовыставки «Лесные истории». Также компания Тетра Пак поддерживает многие начинания Лесного попечительского совета России и, разумеется, является постоянным участником международной акции «FSC-пятница».

Компания International Paper - мировой лидер по производству бумаги и упаковки с производственными предприятиями в Северной и Латинской Америке, Европе, Азии и Северной Африке.Уже более 110 лет International Paper является одной из наиболее экологически ответственных компаний в мире, используя принцип устойчивого использования ресурсов, совмещающий экологические, социальные и экономические потребности. Этот подход к бизнесу приносит пользу и компании, и обществу.

За дополнительной информацией просьба обращаться к руководителю отдела маркетинга и коммуникаций Ольге Севастопольской o.sevastopolskaya at ru.fsc point org.

Скачать