Торговые сети

Торговые сети играют важнейшую роль в переходе к ответственному потреблению. Именно сети являются связующим звеном между потребителями и производителями, и часто по требованию розничных торговых сетей производители переходят на более экологически- и социально- ответственные практики и методы производства. В общедоступных политиках многих торговых сетей можно встретить требования о сертификации товаров и упаковки по международно-признанным системам, которые гарантируют ответственное происхождение продукта и его упаковки.

iStock.com / Tassii

Благодаря прямой связи с потребителями, торговые сети могут влиять на решения, принимаемые потребителями, и таким образом продвигать идеи устойчивого развития и стимулировать ответственное потребление.
Поэтому когда речь идет о товарах из древесины или бумаги, а также упаковке на их основе, то производители все чаще маркируют их знаком ответственного лесоуправления FSC, чтобы соответствовать требованиям торговых сетей, высоким ожиданиям потребителей, и гарантировать лучшее будущее для лесов, их обитателей и тех людей, кто зависит от леса.

Розничная торговля - крупная отрасль экономики России, а если считать по количеству предприятий, то, возможно, и первая. У нас в стране сотни тысяч физических торговых точек, а если к ним прибавить интернет магазины, то их общее количество превышает миллион. Уровень конкуренции между торговыми сетями очень высок. Все чаще, в том числе уходя от ценовой конкуренции, сети обращают внимание покупателя на обязательства, которые они принимают в рамках корпоративной социальной ответственности (КСО) и прозрачности своих цепочек поставок, а также на роль торговых сетей в области ответственного производства и потребления. Примером этого является не только предпочтение сетями товаров, которые были произведены наиболее ответственно, но и влияние на выбор конечного потребителя. Сети часто дополнительно выделяют товары с независимыми экологическими, социальными или этическими маркировками, и делают их более доступными покупателю.

Согласно исследованию, проведенному международной консалтинговой компанией GlobeScan, для потребителей важно знать, что товар и его упаковка произведены ответственно, и что это проверено независимой организацией. Это помогает бренду завоевывать и поддерживать доверие. И это важно для розничных сетей, поскольку доверие потребителей является одним из наиболее влиятельных факторов при принятии решений о покупке и позитивно влияет на лояльность покупателя.

Когда речь идет о товарах, происходящих из леса, FSC сертификация - это гарантия ответственного происхождения товара и лучшего будущего для лесов, их обитателей и всех тех, чья жизнь и благополучие зависит от леса.

 

Поиск ответственных поставщиков

Преимущества ответственного поиска поставщиков для розничных продавцов


В 2017 году WWF провел опрос 54 розничных торговцев из 21 сектора и 20 стран. Результаты опроса показывают основные факторы, лежащие в основе экономического обоснования ответственного поиска поставщиков в розничной торговле. Это включает:

  • 80% опрошенных розничных продавцов сообщили о положительном влиянии на управление рисками и репутацию бренда.
  • 70% опрошенных розничных продавцов заявили, что обязательства в области устойчивого развития положительно повлияли на вовлеченность сотрудников.
  • 60% опрошенных розничных торговцев отметили положительное влияние на удовлетворенность клиентов и взаимодействие с заинтересованными сторонами.

Source: WWF 2017 Report on Responsible Sourcing of Forest Products 

Рекламная лицензия FSC

Многие проверенные розничные торговцы по всему миру являются держателями рекламных лицензий FSC. Розничные торговцы, которые покупают готовую продукцию с маркировкой FSC у FSC-сертифицированной компании и продают ее конечным пользователям, могут обращаться в FSC за рекламной лицензией, позволяющей им использовать товарные знаки FSC для продвижения этой продукции. Точно так же организации, которые используют FSC-сертифицированную продукцию в рамках своей деятельности или бизнеса, но не продают ее, могут подать заявку на получение лицензии на продвижение FSC. H&M является одним из держателей рекламных лицензий FSC и разделяет ценность FSC в этом свидетельстве:

The Value of FSC - Retail
PDF, Размер: 3.20MB

Брошюра - Розничная торговля

FSC-сертифицированные леса имеют экологические, экономические и социальные преимущества.

Маркировка FSC, являющаяся самым надежным в мире решением для устойчивого лесопользования, сообщает клиентам, что используемые материалы происходят из экологически безопасных и законных источников.

Прочтите нашу брошюру «Значение FSC для розничной торговли», чтобы узнать больше о преимуществах FSC для розничной торговли и мировых лесов.

Инструменты

Инструменты FSC для продвижения вашей истории устойчивого развития

Владельцы рекламных лицензий и сертификатов получают бесплатный бесплатный доступ к порталу товарных знаков FSC. В среднем держатели сертификатов создают и загружают через этот портал 9 000 этикеток каждый месяц. Видео ниже дает краткое руководство о том, как это работает.

​​​​​​​Владельцы рекламных лицензий и сертификатов получают бесплатный доступ к инструментарию для маркетинга и коммуникаций. Эта платформа предоставляет готовые к использованию цифровые и печатные рекламные материалы, такие как веб-баннеры, плакаты, бирки и т. Д. Более того, она также содержит примеры кампаний и идеи со всего мира.