Новый глобальный бренд FSC

FSC запускает новый глобальный бренд под названием «Леса для всех навсегда».

Forest for all foreverЗа последние 20 лет FSC стал уважаемым именем в секторе устойчивого развития. Неудивительно! Ведь FSC - это уникальная платформа, где экономические, социальные, экологические группы и организации могут услышать друг друга и достичь понимания по самым сложным проблемам, с которыми встречаются наши леса сегодня. Сейчас, с новым брендом, FSC надеется вдохновить аудиторию, которая не была вовлечена в диалог раньше — конечного потребителя.

«Успех FSC всегда напрямую зависел от осведомленности покупателей и от спроса на FSC-сертифицированную продукцию. В деле распространения идей FSC мы полагались на наших партнеров и держателей сертификатов. Однако, идеи устойчивости получают все большее распространение среди конечных потребителей... Поэтому мы думаем, что сейчас правильный момент, чтобы наладить более прямую связь с потребителями» - сказал Ким Карстенсен, Генеральный директор FSC.

Новый слоган “Леса для всех навсегда” подтверждает видение FSC в деле сохранения лесов в мире для будущих поколений. Одновременно, визуальное дополнение, которое включает в себя людей и животных, живущих и взаимодействующих в лесах, усиливает всеобъемлющий подход FSC к устойчивому лесопользованию.

«Леса — это намного больше, чем просто деревья и древесина. Они и хранилище чистой питьевой воды, и защита животных и исчезающих диких видов, и дом для коренных народов и общин. Наши принципы и критерии всегда отражали нашу нацеленность на защиту лесов и их обитателей. Сейчас наша приверженность выражается и в нашем графическом символе, что позволит более ясно донести идею важности ответственного выбора до потребителей» - подчеркнул Ким Карстенсен.

«Кроме того, с широким распространением обезлесения, которое продолжается в некоторых районах Азии, Латинской Америки и Африки, самое время выйти за рамки охвата производителей и розничных продавцов» - продолжил он. «Именно потребители, стоящие в конце цепочки поставок, могут заставить компании искать устойчивые решения и участвовать в ответственных бизнес-практиках во всем мире».

Новый бренд был разработан, основываясь на маркетинговом исследовании, охватившем 9000 участников из 11 различных стран мира в 2013 году. Набор онлайн-инструментов содержащий материалы брендинга, был создан, чтобы помочь предприятиям продвигать их сертификацию FSC.


За дополнительной информацией просьба обращаться к руководителю отдела маркетинга и коммуникаций Ольге Севастопольской o.sevastopolskaya at ru.fsc point org